Positionuntersuchung
Der Planungsvorgang beginnt mit der Handlung, die gegenwärtige Marktsituation und die Einflussnahmegrößen möglichst exakt darzulegen. Es ist eine Informationsgrundlage zu schaffen,
Vorbedingungen für die Marktsegmentierung
Für die Marktsegmentierung offerieren sich verschiedene Aspekte. Diese sollen hingegen bezüglich ihrer Eignung für die zweckmäßige Nutzung folgenden Ansprüchen genügen:
Ausarbeitungsziele und -methoden des Produktmanagers
Kontrollfunktionalität
Die Kontrollmethode erstreckt sich fassbar auf eine fabrikatrelevante Aufsicht der Umsatz- bzw. Verkaufsergebnisse (meistens bis in die einzelnen Verkaufsbezirke hinein),
Relaunch - Initiativen sind konstant dann für ein Fabrikat angezeigt, sofern seine Umsätze erlahmen oder gar sinken. Naturgemäß werden derartige Revivalsbemühungen ausschließlich dann von Vorteil sein, sofern das Erzeugnis nach wie vor
Kommunikationspolitik (Kommunikations-Mix)
Revision der Werbeausgaben um ... %
Grundsätzliche Abänderung der Medienpolitik
Einführung einer planmäßigen Außendienst- und Händlerweiterbildung
Erwerb von Merchandising-Aufgaben im Kommerz
