Prägungen der Marketingplanung
Unter dem Gesichtspunkt der Fristigkeit der Pläne wie noch vermöge der Planelastizität ergeben sich unterschiedliche Formen der Marketingplanung.
Planungsformen nach ihrer Fristigkeit
Man unterscheidet folgende Planungsbeschaffenheiten nach dem Merkmal Periode:
Der Marketingplan als Zweck des Planungsverlaufs bildet einen Bereich des Unternehmensplanes und wird in diesen Komplettplan eingebettet. In damaligen Zeiten des Verkäufermarktes standen Fragestellungen der Erzeugungskapazität und der finanziellen Mittel zur Vollendung der antizipierten Unternehmensausdehnung im Brennpunkt der planerischen Kalküle.
Neuauflage - Operationen sind immer dann für ein Fabrikat angezeigt, sowie seine Umsätze gleichbleiben oder überhaupt abklingen. Pragmatisch werden solche Revivalsversuche bloß dann von Vorteil sein, wenn das Artikel nach wie vor veritabele Lebenschancen besitzt.
Monomarken
Die Monomarke wird mit einem angepassten Marketingprogramm zu einer eigenständigen Erzeugnispersönlichkeit aufgebaut.
Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Produkte der Organisation allumfassender 'Familienname' ausgewählt.
Es steht unzweifelhaft, daß für den Erfolg einer Monomarke im Umschlagplatz hohe Marketinganstrengungen nötig sind.
Ein besseres Morgen wird es nicht geben, wenn man ständig an gestern denkt.
Charles F. Kettering
