Planungsstrukturen hinsichtlich ihrer Elastizität
Die sich pausenlos umwandelnden Verkaufsbedingungen transportieren für die Marketingdisposition ansehnliche Schwierigkeiten mit sich. Es sind aber ausgewählte Planungstechniken konstruiert worden,
Benachbart Advertisement und Public Relations bildet die Sales Promotion den dritten Gegenstand innerhalb der Kommunikationspolitik. Die Verkaufsförderung — identisch mit der amerikanischen Bezeichnung „Sales Promotion" — involviert der Verkauf auf kurze Sicht aktivierende Initiativen. Aus der Blickrichtung des Herstellers richtet sie sich an drei Zielgruppen: Absatzorgane (Außendienst),
Die Marketingkontrolle kann die Gesamteffekte aller Marketing handlungen (Marketing-Mix) oder allein die Effektivität von Einzelinstrumenten,
Der Absatzmarkt einer Unternehmung zeigt sich über eine längere Periode hinweg als lebhaftes Konstrukt. Im Zeitablauf lassen sich einige Marktentfaltungen erfassen, die mit den Bezeichnungen Marktschwankung, Marktverschiebung und Marktsättigung zu umschreiben sind.
Der Unterschied zwischen dem Unmöglichen und dem Möglichen liegt in der Entschlossenheit der Person.
Tommy Lasorda
