Fraglos sollte die Marketingkontrolle ferner als Vertriebserfolgsrechnung begriffen werden. Unter der Maßgabe eines gegebenen Gewinnziels interessiert tatsächlich, welchen Anteil diesbezüglich der Verkaufsbereich leistet. Eine große Signifikanz hat dieserfalls die
Absatzsegmentrechnung als Tool der Marketingkontrolle erlangt. Der Verkaufserfolg wird dabei nach den bereits oftmals erwähnten Absatzsegmenten (Produktgruppen, Absatzgebiete, Kundenstammngruppen et cetera) zusammengestellt. Die wichtigste Bedingung für die Absatzsegmentrechnung ist die Allozierung möglichst vieler Verkaufskosten und Erlöse auf die einzelnen Segmente.
Der Marketingplan repräsentiert einen Zusammenhang für die Gesamtheit aller weiteren Marketingaktivitäten, die in diesem Zusammenhang im einzelnen passieren sollen. Aus diesen Rahmenbedingungen des Marketing-Gesamtplans mögen die zwingenden Einzelpläne deduziert werden.
Marketing-Produktpläne werden sowie für im Entwicklungsstand anwesende als ebenso für im Markt bereits etablierte Artikele aufgeschlüsselt. Sie stellen eine Zusammenfassung aller Informationen, Ziele, Instrumente und Mittelverwendungen dar, zumal bezogen auf ein Erzeugnis beziehungsweise eine Fabrikatgruppe. Neben den vom Produkt-Leiter zu errichtenden Marketing-Fabrikatplänen werden darüber hinaus parallel Marketing-Funktionspläne ausgearbeitet. Diese Funktionspläne geben abteilungsbezogen die Maßnahmen und die dazu notwendigen Etatmittel wieder. Gewöhnlich existieren Marketing-Funktionspläne für die Bereiche Marktforschung, Reklame, Verkaufsförderung und Absatz. Aus dem Funktionsplan beispielsweise für Reklame läßt sich auslesen, was in der Planungsphase an einzelnen Werbeinitiativen in der Gesamtheit angelegt ist; dies wird häufig noch unterteilt aufgeführt je nach den einzelnen Werbemedien und -instrumenten. Die Auflistungen werden vermöge der dazugehörenden Werbekostensummen ergänzt. Darüber hinaus werden zu den Marketing-Produktplänen wie auch den -Funktionsplänen ebenfalls noch die korrespondierenden Einzelbudgets aufgestellt.