Beileibe sollte die Marketingkontrolle ebenso als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Maßgabe eines vorgegebenen Gewinnziels interessiert selbstredend, welchen Beitrag zu diesem Thema der Verkaufsbereich leistet. Eine große Bedeutsamkeit hat unterdies die
Absatzsegmentrechnung als Handhabe der Marketingkontrolle erlangt. Der Absatzerfolg wird in diesem Fall nach den bereits oft erwähnten Absatzsegmenten (Erzeugnisgruppen, Verkaufsgebiete, Klientelngruppen etc.) bilanziert. Die wichtigste Grundvoraussetzung für die Salessegmentrechnung ist die Allozierung tunlichst vieler Vertriebskosten und Einnahmen auf die einzelnen Sparten.
Der Marketingplan verkörpert einen Schauplatz für jeglicher weiteren Marketingaktivitäten, welche in diesem Zusammenhang im einzelnen geschehen sollen. Aus diesen Grundbedingungen des Marketing-Gesamtplans mögen die unvermeidlichen Einzelpläne abgeleitet werden.
Marketing-Produktpläne werden sowohl für im Entwicklungszustand vorhandene als genauso für im Markt schon etablierte Handelsgütere zusammengestellt. Sie stellen eine Inhaltsangabe aller Informationen, Ziele, Instrumente und Mittelverwendungen dar, mithin bezogen auf ein Handelsgut bzw. eine Handelsgutgruppe. Neben den vom Produkt-Entscheider zu fertigenden Marketing-Produktplänen werden darüber hinaus zusammenfallend Marketing-Funktionspläne ausgearbeitet. Diese Funktionspläne geben abteilungsbezogen die Maßnahmen und die dazu notwendigen Etatmittel wieder. Gewöhnlich existieren Marketing-Funktionspläne für die Gebiete Marktforschung, Werbung, Verkaufsförderung und Absatz. Aus dem Funktionsplan beispielsweise für Werbung läßt sich selektieren, was in der Planungsphase an einzelnen Werbeinitiativen in der Gesamtheit geplant ist; dieses wird häufig noch differenziert aufgeführt gemäß den einzelnen Werbemedien und -mitteln. Die Gliederungen werden zufolge der korrespondierenden Werbekostensummen ergänzt. Weiterführend werden zu den Marketing-Produktplänen wie auch den -Funktionsplänen ferner noch die entsprechenden Einzelbudgets herausgestellt.